今年以来，领导干部变身主播带货推销农产品，是政府帮助贫困群众增收的一项新举措。领导干部网络直播带货不仅可以帮助农户销售农副产品、增加农民收入，而且也有利于扩大当地土特产的知名度和影响力，能够很好地助推当地脱贫致富和经济发展。近日，通过采访调研、调查问卷等形式对我县领导干部直播带货情况进行了调研，现将调研情况报告如下。

一、基本情况

我县领导干部依托“百城县长，直播助农”暨“商洛山地农产品网络直播月”洛南专场促销活动、中国邮政陕西洛南农产品基地直播推介会和省级多部门联合主办的“我为秦岭来拼单”网络直播带货消费扶贫公益活动等，通过“县长代言+网红推介+争取资源”方式，联合网红直播大咖及特邀嘉宾直播12场次，组织企业直播20余场，对洛南蜂蜜、辣椒、核桃、豆腐干、珍菌、黑花生等多类特色农产品进行重点推介，累计销售各类单品3万余单，销售额100余万。直接、间接带动贫困户增收130万余元；带动大通农业、雨鹤生物科技有限公司等5家企业通过直播带货，单品周销售1000单以上，周销售额3万元以上。

二、各界看法

直播带货领导干部：直播绝不仅仅只是一种流量，更意味着一种发展思路。领导干部直播带货是权力在新媒体时代运作的新状态、是官员与群众互动的新方式，转变的是思维和服务意识。只有帮助当地企业和农民打通一条销售农产品的稳定渠道，充分发挥流通对生产的先导引领作用，才能形成脱贫的内生动力。“县长直播带货”助力脱贫攻坚，给外界带来了“新鲜感”，而从公共管理的角度看，领导干部的“直播间”，对接起农户与市场，其实是一场政府服务的变革。

企业负责人：利用直播平台充当地方特色产品的推销员，体现了地方干部的责任意识和对群众的服务意识，领导干部直播带货既树立了领导干部的亲民形象，拉近了与群众的距离，又为地方特色商品打开了销路，解决了地方企业和群众的后顾之忧，可谓一举两得。

贫困户：直播带货解决疫情影响下当地农户的产销问题，实实在在带动了贫困户增收，为当地滞销农副产品打开了销路，方式新颖，方法独特，是一个帮助群众脱贫致富的好办法。

三、存在问题

一是农村物流体系基础不完善。洛南地处秦岭深处，属国家级贫困县，对外交通不便，农特产品运输投入大、效益低，进出村的车辆密度较小，产品运输较为困难，缺乏完善的冷链体系，缺少现代化农产品专用运输车辆，导致直播销售出去的农产品成本过高。

二是农产品标准化、品牌化发展滞后。农村居民居住分散，农特产品成熟期不一致，质量品质参差不齐，核桃、香菇、木耳等优质特色农产品虽经多年发展，但在品牌、包装、标识、配送上，并没有统一认证，没有形成自身“品牌”，没有龙头企业和拳头产品，直播带货时覆盖面不够广，不利于树立洛南农特产品“品牌”。

三是直播专业化人才缺口较大。农村居民对新技术、新信息的接受能力相对较弱，对电商和直播了解不深入，缺乏精通电子商务和直播带货、营销技术的专业型人才。

四、下一步规范的意见建议

（一）进一步完善物流配送体系。加快现有物流快递企业整合进度，解决快递到村“最后一公里”问题。支持快递企业发展冷链体系，使用现代化农产品专用运输车辆。针对快递降费难的问题，由政府出面组织电商企业和物流快递企业协商谈判，降低物流成本。

（二）进一步推进标准化进程。加快推进农产品网货化进程，通过农产品标准化生产，打造一定量级的可复制性产品，实现电子商务的货源稳定。大力推进标准化生产，完善农产品质量安全全程控制和可追溯制度，提高农产品质量安全水平，树立洛南农特产品“品牌”，提高市场竞争力。

（三）进一步抓好专业队伍建设。定期定点举办农村电子商务、直播带货培训，持续培养农村电商和直播带货营销、管理、视频拍摄剪辑、网络技术等多类复合型人才，提升电商从业人员数量和质量。