宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。
我们党历来重视思想宣传工作。在新民主主义革命时期涌现出一批批优秀的宣传工作人才，蔡和森、邓中夏等就是其中的佼佼者，他们号召平民参加革命，深入工农群众进行宣传教育，创建刊物发表文章扩大党的影响力，利用多样化的宣传教育手段开展宣传工作。党在全面抗日战争时期同样重视宣传发动群众、凝聚抗日力量，被党中央和毛泽东誉为“敌后模范的抗日根据地”的晋察冀边区表现得尤为突出。今天，我们耳熟能详的儿童英雄王二小的动人故事、狼牙山五壮士的英雄事迹、《没有共产党就没有新中国》的铿锵旋律等均诞生于晋察冀抗日根据地。回顾党领导晋察冀抗日根据地宣传工作的奋斗历程，可以发现，面向群众需求做好宣传工作，要充分发挥党的领导优势，坚持以人为本，注重采取适当的宣传形式及重视培养相关人才。
做好宣传工作要坚持党性原则。毛泽东同志认为，宣传工作首要的原则是要“完全符合于党的政策”，体现党性原则。习近平总书记深刻指出：“守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，守的是‘两个结合’的根本要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。强调“旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态，让党的旗帜在宣传思想战线高高飘扬”。要求“牢牢掌握党对意识形态工作领导权”“做好宣传思想工作必须全党动手”。宣传工作必须具有党性、组织性和战斗性，这是确保党的事业成功的重要武器之一。1925年10月至1926年5月，毛泽东任国民党中央宣传部代理部长期间，不断地规范宣传程序，加强宣传监督，使个人言论宣传自由服从政党的需要，服从民族解放的需要。他拟定了一系列宣传大纲，为北伐战争作宣传和动员。这些举措引领了革命舆论，加强了革命纪律，推动了大革命的开展。因此，要无条件地宣传党的路线和政策，使群众了解党的正确主张。要把握好舆论宣传工具，把好社会舆论导向，及时传达党和政府的声音。要保证宣传工作服从并服务于党的中心工作，只有服务于党的中心工作，思想宣传工作才有生命力和意义。
做好宣传工作要走好群众路线。以群众为主要宣传受众，才能使党的方针政策深入人心，从而为党争取民心，凝聚力量。在全国广泛深入开展的“强国复兴有我”群众性主题宣传教育活动中，各地结合自身实际，深入基层，贴近群众，使得宣传工作取得良好实效。广东依托红色史迹，让身边人讲身边事，使“敢为人先、干事创业、奋进当时”的观念深入人心。在新疆，一批道德模范、劳动模范先进事迹主题展览活动，弘扬时代新风貌，传递中华民族大团结精神力量。河北省衡水市丰富创新“365百姓故事汇”，针对不同年龄段、不同行业受众群体，组织基层干部群众用接地气的语言、易接受的方式，既讲好重大典型、道德模范的感人事迹，也讲好自己和身边普通人的感人故事。努力把宣讲与办好民生实事相结合，帮助群众解决实际问题。所以，宣传工作不能无的放矢，要与群众相结合，要了解群众，做到有的放矢。要善于采取丰富的群众喜闻乐见的宣传形式，保证宣传工作的实际效果。只有这样，思想宣传工作才有很强的说服力，才能真正为人民群众服务。
基层政府要牢牢把握好党性原则和群众路线这两条原则开展宣传工作，与此同时，积极培养政治素质过硬的人才队伍，推动基层宣传工作走深走实，为新时代中国特色社会主义现代化强国建设贡献力量。