近年来，不少地方打着挖掘历史人文资源、打造文旅IP的旗号，纷纷选择从古人“下手”，兴师动众“纪念古人”，引发社会关注。一些自媒体为了嘲讽这种现象，甚至杜撰了“纪念潘金莲开窗950周年”“纪念孙悟空诞生1000周年”等事件，让人啼笑皆非。开展纪念古人活动，必须以敬畏之心对待历史，以创新之态传承文化。为何纪念、值不值得纪念、怎么纪念等，都得“师出有名”，实事求是，绝不能任意为之、哗众取宠。

形式主义的“文旅之争”给社会带来诸多负面影响。一是滋生形式主义。这些纪念古人的“噱头会”，打着学术研讨的旗号，肤浅解读历史文化，罔顾甚至扭曲历史真相，更为人诟病的是“巧立名目”浪费公帑的形式主义。二是影响文化传承。无论是生硬魔幻的古人纪念会，还是无厘头的名人故里争夺战，不注重文化内涵的传承与创新，最后往往弄巧成拙，贻笑大方的同时，造成文化价值贬损，地方形象受损。

在地方文旅疯狂“内卷”大背景下，借优秀历史人物打造文旅IP不仅要深度挖掘、广泛宣传，更要进一步深化创新。首先，完善法律法规。依法依规加强对优秀历史人物研讨会的办会审批、过程监管、会后评估等，同时规范会议的内容、主题、范围、细则等，避免其成为“巧立名目”的形象工程。其次，加强财务监督。提高监管透明度。有关部门可在办会时设立专门的财务监督或审计机构，对经费全流程严格把关，主动公开活动策划组织执行和预算支出等具体情况，接受公众监督。最后，持续擦亮特色。培育高质量文旅产品。打造多元、特色的体验场景宣扬地方文化，不断丰富创新文旅产品。

旅游应该是人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。旅游是文化发展的载体和升级，文化为旅游发展注入了灵感和活力，要善用文化提升旅游项目和旅游产业的品质内涵，大力促成文化与旅游的激情碰撞和深度融合，为文旅产业带来万千新气象。形式主义的“文旅之争”是空洞的轻佻的，更是有违慎终追远、传承文化、凝聚人心的初衷，该休矣！