近日，由河北省文旅厅与新东方联合策划开展的东方甄选河北行活动拉开帷幕。11月18日，东方甄选团队以古城正定作为首站，开启河北直播专场，将直播带货与河北的历史文化、地理地貌、民俗风情相结合，带领全国网友领略燕赵大地独特的民俗风物，感受河北的厚重历史文化，刷新了网友对河北的认知。这场直播一天内连续4次登上热搜，让河北在全网爆火的同时也启发了“文旅+直播”的新思路。

事实上，“文旅+直播”的形式并不是首次出现，文旅产业数字化转型是近年来热议的话题，“文旅+直播”就是其中之一。早在2020年，在线文旅直播就以一股新浪潮席卷网络，各省文旅部门纷纷试水，文旅局长亲自参与直播宣传，虽然在一定程度上起到了催生了消费者的文旅消费欲望，但也只是掀起了小水花，热度过后再度归于平淡，没有实现突破性进展。

东方甄选河北行直播之所以能爆火，一方面是由于东方甄选拥有强大的粉丝基础，在活动前期就吸引了大批关注；另一方面是其拥有专业的运营团队和完备的直播模式，河北专场首日，由东方甄选CEO东方小孙带队，主播董宇辉、明明、小七等十余名主播在抖音、东方甄选APP直播16小时，正定站结束后，东方甄选团队又开启邯郸站、保定站等行程，向大众呈现每一个城市的魅力。当然，成就这场河北行最关键的还是其直播间传递的文化底蕴，让网友如同置身一场河北历史文化的饕餮盛宴，主播用慢节奏的风格和极具诗意的文案娓娓道来，从当地物产说到自然风光，从民俗风物说到历史发展，详细地介绍河北在历史长河中的发展脉络，向大众呈现出河北不为人知的一面，屏幕外的网友纷纷表示惊叹。

东方甄选河北行为文旅行业如何用好直播实现转型升级提供了范例和新的思路，但值得注意的是，直播仅仅只是外在形式，文化才是文旅发展的核心，仅凭这一形式空壳无法实现突破，随着时间的推移，文旅部门的声量终会渐渐淡下去，还容易让直播模式陷入同质化的泥潭。面对文旅直播的重重困境，汲取一场直播的经验远远不够，还要结合当地实际，不断调整、摸索，形成可持续性的发展模式，找到适合自己的独特转型方向。

要以文化底蕴作为内驱，打造地方文旅新名片。党的二十大报告强调坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。对于文旅产业而言，不论如何发展，文旅依旧是一个“内容为王”的行业，河北爆火的背后是人们对有深度内容的认可，优质内容才是文旅发展的源动力，永远占据文旅的核心位置，要正确把握文化价值导向，挖掘文化内涵，要有可辨识性、可延展性，可传承性，用厚重的文化展现一个城市的灵魂所在，打造城市专属的文旅名片。

要以融媒技术作为助力，推进文旅业态转型升级。在媒体融合时代，文旅部门一方面要善用APP、抖音、微博等搭建传播矩阵，从单一扁平走向多元立体，扩大传播覆盖面，提高影响力；另一方面，随着5G时代到来，要善用数字化手段实现跨越式发展，根据不同地区的人文景观和文化特色搭建数字化场景，创新整合虚拟游、云直播等，用立体可视的技术带给网友们身临其境的沉浸式体验。例如故宫博物院的官网上就能找到全景故宫板块，通过VR技术展现每个宫殿的样貌，并配有文字解说，相较传统的图片和视频，此类“云游览”更具有趣味性，也能让游客在全新的数字化场景中根据自己的兴趣产生主动探索意识，深刻体验到文化元素的魅力。

要协调各方主体形成合力，实现文旅传播共融共通。城市官方文旅账号粉丝基数小，且受众对官方团队往往具有严肃、僵化的刻板印象，短期内难以形成较大的传播效果。对此，还需发挥优秀网红媒体团队的影响力，通过签约传媒团队，培养专业的文旅主播，使得文旅传播语态从严肃性转向生活化，从实力的宣传转向魅力的呈现，从可敬的展示转化为可爱的描述，从记录的逻辑转向讲故事的逻辑，使表达更生动形象。同时，当地居民也是打造精品文旅品牌的重要推动力，文旅部门调动在地居民的参与度和创造力，要鼓励在地居民利用直播推广当地特色产品，本地人的宣传往往更具亲和力，既能扩大当地特色物产的影响力，也能增加居民营收。此外，游客也是文旅宣传的主体，当地可以开展系列景点打卡活动，吸引游客分享旅途中的所见所闻所感，拉近了网友和该城市之间的距离，增强了情感认同，进一步扩大宣传效果。景区、主播、商家、游客共同参与的全新生态，使得文旅深度嵌入大众的日常生活，人们在旅行中直播，在直播中销售，在观看中体验，在体验中购买，在团购中互动，在互动中贴近，形成文旅带动迸活力、多方合力谋发展的良好局面。

文化旅游业是带动经济社会高质量发展的重要引擎，我们要充分运用直播赋能文旅产业的核心机制，发挥其助力优秀传统文化传播、服务国家乡村振兴战略等方面的积极作用。