近年来，文旅局长们各显才艺“火出圈”已经成为一种现象。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。比较另类的是，2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”。

可以预见，都波不会是最后一个出圈的文旅局长。局长们纷纷在短视频上高调成为“网红”，看似有点“不务正业”，实际却是正常履职。他们身为文旅局长或分管文旅工作的副县长，本身就承担着宣传当地文旅资源、打响当地知名度的职责。短视频这一时下受众广、传播效果好的新兴互联网平台，可以助力局长、县长们更好达成这一目标。同时官员+短视频扮演的结合，赋予了文旅局长们接地气、“会玩”的亲民、开放形象，打破了公众对于公职人员的固有认知，对于增加其宣传内容的可信度和说服力，并进而将人们的好感化为实实在在的旅游和购买行为，是一种无形的价值。

当然，不管是发展旅游还是推介农特产品，最终还是要落实到具体可感的服务体验和产品质量上，靠硬实力说话、留客，否则，官员个人的走红可能就只是一时的、虚有其表的。对此，文旅局长们有清醒的认知。比如，降泽多吉表示，火了之后，“我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”解伟给定下了一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”这说明，走红的文旅局长们没有因为流量和名气而“飘”，他们分得清“广告”和“疗效”的关系，坚持以目标为导向，不断提升当地旅游业的服务质量，让游客能够体会到当地的“温度”，让游客乘兴而来满意而归，才能在旅游事业上不断取得新突破。（河北省石家庄市深泽县大桥头镇 赵畅）