“典雅奢华,不落痕迹地透出尊贵隽永的气质。3.1米层高,傲居市区中心。”“一朝拥有,家遍全球,开启人生无限境界。”“东方日内瓦,水岸别墅,领袖级热带游艇社区,一切与世界同步。”“市中心样板区开山之作,世界张开了眼。”“国际湾区,世界级珍宝资源。拥有她,是一种荣耀、一种辉煌,是巅峰的人生成就”…… 这是某大都市楼盘招揽顾客的宣传广告词句。这些高级形容词或涂满在楼盘模型的外墙,或散见于塞到参观者手上的活页广告,或以娓娓动听的女声嗓音直送你的耳膜。面对如此高级形容词,笔者不由陡生鸡皮疙瘩。 购房者最关心的问题,是新开的楼盘位于什么地段?均价是多少?交通、教育等配套措施如何?这些老百姓关心的实质性内容在广告里难觅踪影,高级形容词却到处滥用,给人的印象是华而不实。 3月18日笔者曾经写过一篇用词不当的新闻报道:“近日,中铁二十一局三公司承建的四川仁沐新高速公路LJ16标桅杆咀大桥左幅承台,经过建设者一昼夜的奋战顺利浇筑完成。” 项目主管领导在审核稿子时对我说了这样一句话:“210方混凝土的墩台浇筑一昼夜,让人一看就没有大干的样子。”好在该新闻稿件经公司宣传部编辑后,删除了用词不当的套话,精简后的稿件内容是:“近日,仁沐新高速桅杆咀大桥首座承台完成浇筑。 桅 杆咀大桥位于四川省屏山县中都镇境内,总长为549.78(左550.78)米,桥型方案上部为2×25+3×40+15×25(左幅为3×40+17×25)米预应力砼简支T梁,桥面连续;下部采用钢筋砼圆柱墩,桩基础;起点桥台采用座板式桥台,桩基础;终点桥台采用重力式桥台,扩大基础。共有柱式墩92个,墩径1.6米;桩基102根,桩径1.8米。 此次浇筑的大桥左幅0#桥台位于中都河沿,设计混凝土方量210立方。为赶在洪水到来之前完成浇筑任务,项目部及时进行科学决策,合理安排施工工序,现场生产人员奋勇争先,努力克服了施工便道临时征用地、跨越马(边)新(市)公路既有线车流施干扰大等困难,顺利完成承台浇筑,为后续桥梁承台、桥台等大体积混凝土施工打下了坚实基础。” 类似的新闻报道中,这种过度使用形容词的事情实在不少,就连报道领导人的新闻稿也不例外。比如在报道一些会议新闻稿中,大家经常会看到这样的叙述:“会上,某某某发表了重要讲话”。其实某某某在哪次会上的讲话不重要?肯定地说,都很重要。于是,从用词的角度讲,就出现了肯定这次,而否定其他的嫌疑。尽管大家都知道撰稿人肯定没有这样的动机,那又何必浪费了“重要”这个形容词,让效果又适得其反呢?我们还是要慎用夸张形容词为好。
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